10月22日上午，人文社科学院“会展大咖讲坛”第十五讲在清源剧场开讲。中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮应邀作题为《2026年会展行业发展趋势解析》的专题报告。会展专业教师及2024级、2025级学生参加讲座。作为首都会展产业学院系列活动之一，本次讲座旨在深化产教融合，搭建交流平台，助力应用型会展人才培养。

讲座从会展业态的起源与演变切入。姜淮指出，会展活动在汇聚产业资源、促进经贸交流、连接生产与消费等方面发挥着重要作用。随后，他围绕数字化与人工智能、展城融合、国际资本并购、会展出海、绿色可持续发展与合规管理等方向，结合国内外典型案例，系统分析了会展行业的发展趋势。

数智赋能，人工智能深度融入业务流程。姜淮梳理了会展行业从信息化、数字化到智慧化、数智化的演进历程。他指出，人工智能正从辅助工具逐步融入会展业务流程，通过数据分析、智能推荐、供需匹配等方式重塑展会运营与服务模式。会展企业应关注技术应用背后的需求变化，提升精准连接与专业服务能力，推动人工智能与具体业务场景深度结合。

展城融合，拓展城市消费新场景。姜淮以成都糖酒会、北京大都庙会、首钢园服贸会等为例，介绍了会展与商业、文化、旅游、体育等业态融合发展的实践，分析了展会活动向节庆、消费季等形式延伸的思路。他认为，会展活动可以通过拓展举办空间、延长活动周期、丰富参与体验，与城市消费和公共生活形成更加紧密的联系。

资本整合与会展出海，把握国际市场新机遇。针对国际会展市场变化，姜淮通过国际会展企业并购案例，剖析了资本整合对企业业务布局和行业竞争格局的影响。在会展出海方面，他梳理了从产品、企业“走出去”向品牌、标准输出拓展的发展路径，并结合跨语言沟通、海外精准营销、本地化服务等场景，探讨了人工智能为国际业务拓展带来的新机遇。

绿色办展，推动可持续理念落地见效。姜淮结合广交会绿色办展、博鳌近零碳示范区等案例，介绍了绿色搭建、碳排放管理及可持续运营等实践，强调要将绿色理念落实到活动组织与场馆运营的具体环节，同时重视行业发展中的合规要求。

在互动交流环节，同学们围绕会展环保实践的评价标准、新展会项目如何应对同质化竞争、人工智能与会展产业的融合方向等问题踊跃提问。姜淮结合展会案例介绍了环保展材的应用情况，并就展会创新、技术应用等问题逐一解答，鼓励同学们结合实际项目思考行业变化，将专业学习与实践观察相结合。

本次讲座由人文社科学院主办，《会展综合实训（II）》课程班学生承办，是首都会展产业学院推动产教融合、汇聚行业资源的具体举措。讲座将行业趋势、企业案例与专业教学有机结合，帮助师生深入理解会展产业变革，进一步明确了专业学习方向。接下来，人文社科学院将继续依托“会展大咖讲坛”系列活动，汇聚优质行业资源，深化校企交流与产教融合，推动专业教学与产业需求有效衔接，着力培养应用型会展人才，为服务首都会展业发展注入新动能。